3. Optimización para los motores de búsqueda.

Ahora que su sitio luce bien para los humanos, el siguiente paso importantísimo es intentar que luzca bien y amigable para los motores de búsqueda, de tal manera que logre los codiciados primeros lugares del ranking. Este involucra escogencia de palabras clve adecuadas, el ajuste del título de la página, conformación de meta tags y el primer párrafo. Este aspecto es uno en donde más se suele fallar por parte de los webmasters y desarrolladores. Seleccionan las palabras clave equivocadamente debido a que no gastan el tiempo necesario para pensar en como los visitantes tratarán de ubicarlos. A continuación encuentra una guía paso a paso a través de este proceso.

Paso 0 - Asegurese de que su sitio es de utilidad.

Es impresionante como se omite este concepto. Se gasta cantidad de tiempo tratando de clasificar en los top ranking para traer un buen caudal de visitantes, y que es lo que estos encuentran? Un sitio pobremente diseñado y mal escrito.
Hacer las páginas amigables y atractivas para las personas es tan importante como hacerlas amigables para los motores de búsqueda. Usualmente es mucho más fácil duplicar la efectividad del web site que duplicar su tráfico y el resultado f¡nal son las mismas utilidades.

Paso 1 - Determine las palabras clave.

Existe el error de ser obsesivo sobre las palabras clave. Es dificultoso si no es que imposible, obtener altos rankings basado en palabras clave. En cambio , debe pensar mejor en frases clave.

La forma más fácil de realizar esto es preguntandose a sí mismo "Qué digitará alguien cuando trate de ubicarme?". Elabore una lista de ello. Intente luego en los motores de búsqueda pretendiendo ser alguien quien está buscando en internet por sus productos y/o servicios.

Si su negocio tiene un cubrimiento gográfico reducido, entonces las frases clave lo deben reflejar. Por ejemplo , si su negocio es la administración de inmuebles ubicados en la ciudad de Bogotá en Colombia entonces la frase "administración de inmuebles" es equivocada; sea más específico, por ejemplo "administración de inmuebles en Bogotá , Colombia".

Piense en las posibles variaciones de las freses clave y elabore una lista. Vemos el ejemplo:

• administración de inmuebles en Bogotá, Colombia
• arrendamientos de inmuebles en Bogotá, Colombia
• rentamos su inmueble en Bogotá Colombia
• apartamentos casas locales en Bogotá Colombia
• locales comerciales para la renta en Bogotá Colombia
• edificios rinca raiz Bogotá Colombia
• avalúos comerciales

La anterior es una lista parcial pero le da una idea. Puede tambien obtener una buena idea de qué frases clave y de qué tecnicas de diseño trabajan bien observando otras páginas que se posicionan bien en los motores de búsqueda.

Dos muy buenos recursos para encontrar que frases son las más efectivas son Overture.com Search Suggestions Page y WordTracker . En la página de sugerencias de búsqueda de Overture, usted ingresa una frase clave genérica y el le informa todas las frases clave específicas que se le relacionan y qué tantos hits se obtienen. Desafortunadamente este tipo de sitios estan pensados para el idioma inglés.

Bien. En este punto, usted conoce cuales son sus frases clave. Tiene una lista. Es hora de usarla.

Paso 2 - Elaboración del tag <TITLE>

A menudo se comete el error de establecer el título de la página amigable para las personas y nó para los motores de búsqueda. Grave error. Un título como "Arrendamientos La Morena & Cia Ltda" es un desastre¿ La regla de oro es: Las frases clave más importantes, deben estar en el tag <TITLE>. Entonces a partir de la lista de frases clave, extraiga las palabras más importantes y confeccione un tag que las utilise.

Existe el debate de qué tan extenso debe ser la logitud del tag <TITLE>. Si se confecciona un title tag demasiado extenso, puede resultar penalizado y tratado como una página spam. La recomendación es de entre 15 y 20 palabras. Pero vale la pena que pruebe con titles más extensos en algunas de las páginas y ver que pasa. En el caso de "Arrendamientos La Morena" podría tener un título similar al siguiente:

<TITLE>Administración de inmuebles en Bogotá Colombia - Arrendamientos - Rentamos su inmueble - Apartamentos - Casas - Locales Comerciales - Bodegas - Edificios - Lonja - Finca Raiz, Avalúos</TITLE>

La razón de esto es que los tres sitios más importantes para ubicar las frases claves y frases son el tag title, en los meta tags y en el primer párrafo.

Paso 3 - Los Meta Tags

Los meta tags son importantes para alcanzar buen ranking. Muchos se preguntan si los meta tags son importantes dado que actualmente Google no les está prestando atención. La respuesta es SI. Así Google no le ponga atenciónn a los meta tags hoy, mañana podría cambiar. Además adicional a Google hay mucos más motores que si le prestan atención.

Los meta tags van en la sección <HEAD> de la página HTML. El meta tag 'Description' debe contener una breve descripción de la página web. El formato del meta tag 'Description' es simple. Se parece a los siguiente:

<META name="description" content="lo que quiera colocar aquí">

Así en nuestro ejemplo, podría usar lo siguiente:

<META name="description" content="Administración de inmuebles en Bogotá Colombia - Arrendamientos & Rentas de Apartamentos, casas , Locales Comerciales, Bodegas, Edificios y todo tipo de propiedad finca raiz, Hacemos avalúos">

Se aconseja que el meta tag 'description' se mantenga entre 100 y 200 caracteres. Recuerde: el meta tag 'description' debe ser escrito para ser leido por humanos. No debe ser una lista de palabras clave y debe ser mas largo el tag title.

El siguiente es el meta tag 'keywords'. Lo que debe hacer es tomar sus frases clave e ingresarlas en el orden que considere más apropiado separados por comas. No repita una frase clave y no repita una palabra individual más de 5 o 6 veces.

La razón por la que no debe repetir una misma palabra mas de 5 o 6 veces es por que algunos motores lo pueden penalizar por ello. La excepción a esta regla son los artículos y preposiciones como 'la','a', 'en' etc.

Si resulta que su página tiene una gran cantidad de frases clave relevantes, entonces quizá sea indicio de que debe subdividir la página en varios temas-páginas a fin de especializar grupos de frases clave. Esto es bueno para usted, bueno para sus visitantes y muy apreciado por los motores. Use las frases clave más importantes en su página principal o home page.

Mantenga la longitud del meta tag 'keywords' entre 200 y 400 caracteres. Por tanto a veces es necesario no poner todas las frases clave. En nuestro ejemplo el meta tag luciría así:

<META name="keywords" content="administración de inmuebles en Bogotá Colombia, arrendamientos de inmuebles Bogotá colombia, rentamos su inmueble, apartamentos, casas, locales comerciales, edificos, finca raiz, avalúos comerciales ">

Paso 4- El primer párrafo

El primer párrfo de su página debe recapitular y expandirse sobre lo que contiene el tag title y los meta tags. Necesita poner todas las frases claves en ese primer párrafo. Dado que es para mostrar a los humanos, debe escribirse teniendo esto en mente. Es aquí donde se presenta a sus visitantes de tal manera que les cause una buena impresión.
Trate de ubicar el primer párrafo tan cerca del tag <BODY> como pueda. Use los tags <H1> o <H2> para enfatizar la frase de apertura. 'Arrendamientos La Morena' podría usar el siguiente primer párrafo:

<H2>Está interesado en arrendar o rentar inmuebles en Bogotá Colombia?</H2><BR> Ha llegado al sitio adecuado. Arrendamientos La Morena tiene 20 años de experiencia, nos hemos especializado en ayudar a arrendatarios y arrendadores para ubicar el inmueble que necesita, apartamentos, locales comerciales y todo tipo de finca raiz. Permitanos serle útil

Paso 5 - No sobrecargue - No las convierta en spam!

Desde luego, deseará incluir más de una vez cada una de sus frases clave en la página, de bido a que esta es una pista para los motores sobre el tema que trata la página. Pero no debe abusar del número de veces no sea que el motor la llegue a considerar spam.

Entonces cuantas veces? Nadie esta seguro de ello y naturalmente varía de motor a motor. Se rumora por ejemplo que google prefiere páginas con un factor de repetición menor a 13 para una frase dada en total, es decir sumando en title tag, keywords tag y demas tags

La mayoría de indices consideran los siguientes tipos de sitios como spam y no serán enlistados:

• Sitios de afiliaciones con el mismo o contenido similar.
• Sitios espejo. Proponer sitios identicos con diferente dominio es considerado spam.
• Sitios que usan redirects o cualquier tipo de switch para redireccionar a otro url. El uso de frames para esconder el url real.
• Sitios cuyo único propósito es manejar tráfico hacia enlaces de afiliados.
• Sitios sin contenido original. Es decir sitios que se construyen dinámicamente a partir de otros sitios.
• Sitios que son propuestos repetidamente ( mas de 5 veces) sin ser aceptados.

Adiconalmente, la mayoría de motores están penalizando/rechazando sitios que emplean las siguientes técnicas:

• Páginas contruidas para los mototres como fin principal y no construidas pensando en su audiencia, especialmente páginas generadas por software.
• Páginas que contienen texto escondido o enlaces escondidos.
• Encubrimiento, práctica en la que el motor y el usuario no ven la misma página
• Afiliaciones tildadas de spam

En el siguiente enlace podrá profundizar sobre que funciona y que no funciona con los motores de búsqueda: Do yourself a favor and check it out .

Juntando todo

De l a combinación de los pasos 1-5, obtendríamos algo que luce así:

<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/html40/loose.dtd">

<HTML>
<HEAD>
<TITLE>Administración de inmuebles en Bogotá Colombia - Arrendamientos - Rentamos su inmueble - Apartamentos - Casas - Locales Comerciales - Bodegas - Edificios - Lonja - Finca Raiz, Avalúos</TITLE>
<META name="description" content="Administración de inmuebles en Bogotá Colombia - Arrendamientos & Rentas de Apartamentos, casas , Locales Comerciales, Bodegas, Edificios y todo tipo de propiedad finca raiz, Hacemos avalúos">
<META name="keywords" content="administración de inmuebles en Bogotá Colombia, arrendamientos de inmuebles Bogotá colombia, rentamos su inmueble, apartamentos, casas, locales comerciales, edificos, finca raiz, avalúos comerciales ">
</HEAD>
<BODY>
<H2>Está interesado en arrendar o rentar inmuebles en Bogotá Colombia?</H2><BR> Ha llegado al sitio adecuado. Arrendamientos La Morena tiene 20 años de experiencia, nos hemos especializado en ayudar a arrendatarios y arrendadores para ubicar el inmueble que necesita, apartamentos, locales comerciales y todo tipo de finca raiz. Permitanos serle útil
...mas codigo html...
</BODY>
</HTML>

Se estará preguntando acerca del tag <!DOCTYPE> que apareció sin previo aviso. Toda página en su web site debería tener este tag antes del tag <HTML>. El tag DOCTYPE define en qué savor de HTML está escrita su página y ayuda al software explorador de internet a mostrar la página correctamente. Sin embargo el 95% de las páginas no tienen este tag, incluso google tampoco lo tiene.

Una ventaja de tener una correcta definición del tag DOCTYPE es que puede usar la herramienta validadora de w3.org para chequear su código HTML. Para mayor información sobre como debe configurar su tag DOCTYPE consulte el siguiente enlace: W3.org's pages on DOCTYPE .

Búsquedas Locales

Uno de los últimos aciertos de los motores ha sido el de las "búsquedas locales", la posibilidad de buscar negocios que estén geográficamente cercanos al usuario del motor. Si su negocio es un almacen por ejemplo, entonces sería excelente que el motor de búsqueda supuera en donde se encuentra ubicada.

Hay varias formas de hacerse presente por localidad:

• Como parte de la preparación de sus páginas, coloque al final de cada una la dirección y teléfonos junto con la ciudad y país.
• Infórmele a los motores de búsqueda en donde se encuentra. Por ejemplo, Google tiene el Local Bussines Center que le permite informarle la ubicación de su negocio. Yahoo tambien lo permite en so local listings.
  
  
  

Nota: Este tutorial está basado mayoritariamente en el sitio: http://selfpromotion.com